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方金卡位营销讲课内容怎么样

文章出处：武汉佰利云 │ 发布时间：2026-01-10

达人营销结构全面重构，尾部KOC与素人成为转化新战场。品牌纷纷降低头部KOL投放占比，增加中腰部及以下达人投入，其中食品饮料行业长尾达人占比过半。AI工具的应用让达人筛选更精准，选号成功率提升2倍，同时可自动生成定制化红人卖点话术，大幅提升合作匹配度。重庆老字号牛浪汉通过拼多多素人种草配合平台秒杀活动，成功将新品推向全国市场，印证了长尾流量的商业价值。 “短剧+电商”模式崛起，成为品牌深度种草的新锚点。微短剧用户规模已超6亿，优质流量向这类“精致”内容迁移，形成“情绪连接—即时转化”的无缝闭环。当用户暂停观看时，系统可自动识别剧中商品并弹窗推荐，点击即可跳转购买，推动视频信息流广告同比增长18.85%，成为增速最快的广告形式，为品牌提供了全新的场景化营销载体。用户消费呈现理性与感性的双重博弈，情绪代偿与圈层消费成为核心趋势。年轻人愿意为情绪价值买单，“即时满足”需求推动短剧、治愈系产品热销；同时小众圈层文化崛起，潮玩、国潮、二次元等领域成为品牌新增长机会。联合利华饮食策划携手无锡博物院打造蚕猫IP，以“文物出逃寻美食”的趣味话题直击用户情绪需求，实现线上传播与线下消费的高效联动。兴趣电商持续领跑，AI搜索重塑流量入口格局。电商广告以38.55%的市场占比稳居第一，其中兴趣电商同比增长18.9%，抖音凭借“内容种草—即时转化”生态实现广告收入领先。传统搜索引擎广告增长放缓，而“平台内+AI搜索”类别暴增107.4%，用户查询后可直接跳转转化页面，倒逼品牌重构关键词布局与结构化数据呈现。

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