方金搜狗卡位培训可不可以

在当今数字化营销时代，搜索卡位已成为品牌和商家在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键策略之一。抖音作为全球领先的短视频平台，其搜索功能的重要性日益凸显，成为商家获取流量和转化的重要渠道。本文将从抖音搜索卡位的策略、效果、市场分析以及未来趋势等方面进行深入探讨，帮助商家更好地理解和应用这一策略。抖音的搜索功能不仅是用户主动寻找内容和产品的入口，更是品牌实现精准营销的关键环节。据抖音总裁韩尚佑在2023抖音创作者大会上表示，抖音的日均搜索量在过去两年增长了近300%，其中商品搜索流量增长了93.3%，商品搜索GMV更是增长了143.8%。这些数据表明，抖音用户的购物需求和意图越来越强烈，他们不仅会被内容和直播吸引，也会主动搜索自己感兴趣的商品和品牌。因此，对于商家而言，如何让自己的商品被更多的用户搜索到，成为了一个亟待解决的问题。 抖音搜索卡位的核心在于通过优化内容和投放策略，使品牌在抖音搜索结果中获得更高的曝光率和点击率。抖音的搜索推荐逻辑是基于商品的各种信息，如标题、短标题、类目、属性和详情文字，生成商品的标签，然后将标签与用户的搜索词进行匹配，把相关的商品推荐给用户。因此，平台建议商家将商品标题写得尽量详细，最好用满30个字，以便平台能够识别出更多的搜索词，提高商品的曝光率。 商品卡是抖音电商在货架场景下展示商品信息的卡片，它可以直接展示商品的主图、标题、价格、评价等信息，并以图文的形式24小时不停地轮播。商品卡可以让用户通过搜索关键词直接找到并购买商品，而不需要通过直播或短视频。此外，进入商品池的商品还有机会获得商城“猜你喜欢”这个商品流日均浏览量超过20亿的位置推荐，商家无需付费进行商品推广，即可获得巨大曝光机会。 搜索商品卡推广是巨量引擎为抖音电商搜索场域量身打造的一种广告产品，可以让商家的商品卡出现在抖音的各种搜索场景中，如商品垂搜、商城搜索、订单中心搜索、综搜商品卡等，覆盖多场景。例如，百草味通过投放搜索商品卡推广，ROI平均达到2.5以上，相比投放前一周商品卡GMV增长110%。安踏通过搜索商品卡推广为每个商品搭建1-2个日常投放的托管计划，最终6款商品增投搜索商品卡推广后，实现货架GMV破0，搜索商品卡推广的商品数提升了48%，增投商品的商品卡整体GMV提升了107%。 抖音搜索卡位策略的成功实施离不开对平台特性和用户行为的深入理解。抖音平台的用户具有多样化的兴趣和行为模式，品牌需要通过精准的内容定位和优化，吸引目标用户群体。例如，品牌可以通过优化短视频的标题、描述、标签等元素，提高内容在抖音搜索中的排名和曝光量。同时，品牌还可以通过与达人合作、激励用户生成内容（UGC）等方式，丰富内容形式，提升影响力。 在抖音搜索卡位的过程中，数据分析和优化同样重要。品牌需要通过巨量云图等工具持续监测达人矩阵的内容数据，筛选出看后搜数据较高的爆文并持续追投。例如，某个护品牌通过在达人发布种草短视频时加入话题与星图搜索组件，并运营维护短视频评论区，成功引导用户进行“看后搜”行为，从而为品牌直播间导入精准流量。这种策略不仅增加了品牌在不同领域内用户接触的频率，还使得品牌的用户转化路径更加顺畅。 抖音搜索卡位策略的实施还需要品牌具备全局思维和内容驱动的能力。品牌需要统筹各个平台，明确各平台在品牌增长中的定位和目标，并制定平台之间的协同联动方式。例如，品牌可以通过在抖音、小红书等内容平台持续生产高质量的创意内容，并在天猫、京东等电商平台优化店铺内容、投放关键词广告等方式，最大化搜索流量的转化率。 抖音搜索卡位策略的未来发展趋势值得关注。随着抖音平台功能的不断完善和用户行为的变化，品牌需要不断创新和优化搜索卡位策略。例如，抖音商城的崛起为品牌提供了新的搜索和转化场景。品牌可以通过优化商品卡、参与抖音商城的运营活动等方式，提升在抖音货架场景中的曝光率和转化率。此外，品牌还需要关注抖音平台的算法更新和政策变化，及时调整搜索卡位策略，以适应平台的发展趋势。 抖音搜索卡位策略的成功实施需要品牌具备创新思维和灵活的市场应对能力。品牌需要不断探索新的内容形式和营销模式，以吸引用户的注意力并提升用户的参与度。例如，情绪营销在抖音平台上逐渐成为一种重要的营销手段。品牌可以通过创造情感共鸣的内容，激发用户的购买欲望，从而提升品牌的搜索量和转化率。 抖音搜索卡位策略的实施还需要品牌具备精准的市场定位和高效的推广能力。品牌需要根据自身的定位和目标用户群体，选择合适的关键词和内容形式，以提高搜索结果的精准度和相关性。同时，品牌还需要通过多种推广手段，如搜索广告、内容热推、种草通等，提升品牌的曝光率和点击率。例如，贝肽斯通过巨量千川的搜索广告，针对多款产品开通多品托管、商品卡功能，加速商品的快速起量，让宝宝睡袋占据抖音品类排名榜第一。抖音搜索卡位策略的实施还需要品牌具备持续的优化和调整能力。品牌需要根据市场变化和用户反馈，不断优化搜索关键词、内容形式和推广