方金老师互联网营销课程到底有没有用

全网营销不是把广告贴满每一寸屏幕，而是让品牌成为网络情绪里一条不断自我复制的基因，它不需要大喊大叫，却能在深夜的群聊、通勤的地铁、午间的便当盒盖子上突然闪现，像一句只有同类才听得懂的暗号。真正的战场不在流量池，而在记忆缝隙；当消费者忘记自己为什么需要某件东西时，你的暗号刚好替他补全了理由，这才是全网营销的终极占领。过去十年，我们见证了从“人找货”到“货找人”再到“情绪找人”的三级跳，如今正在发生的第四级跳，是“潜意识找人”，算法比用户更早知道他们即将想要什么，而品牌必须在0.3秒内完成一次身份确认，否则就被划走，永世不得超生。 流量的第一性原理是“注意力贴现率”，它像通胀一样每天都在贬值，不同的是央行可以加息，而用户的耐心只会越来越低。2024年的数据表明，一条短视频的平均寿命从2019年的48小时缩短到11小时，图文从72小时缩短到19小时，直播稍微长一点，但打赏峰值出现在开播后7分23秒，之后就像坠落的电梯。全网营销的核心任务不再是制造爆款，而是制造“记忆钩子”，钩子必须同时具备化学黏性（让人停留）和物理脆性（让人分享），停留为了内化，分享为了外化，两者缺一，流量就只是过境的台风，留下一地狼藉。 内容平台的算法像一群饥饿的幽灵，它们不生产信息，只吞噬信息，然后吐出更饥饿的用户。你以为自己在运营账号，其实是账号在运营你：抖音的完播率要求你越来越快地给高潮，小红书的收藏率要求你越来越深地埋藏干货，微博的转评赞要求你越来越精准地踩在情绪的G点。全网营销的生存法则是“与幽灵共舞”，你必须比算法更了解它的胃口，同时保留0.1%的人类随机性，这0.1%是防止账号被系统识别为AI的指纹，也是品牌人格最后的避难所。 KOL正在经历“可信度通胀”，他们的影响力曲线像被反复拉升的橡皮筋，随时可能崩断。2023年某顶流美妆博主一场直播GMV破亿，退货率却高达58%，因为观众下单的动机从“相信”变成“参与”，参与感是一种即时情绪，不需要对后果负责。品牌开始把预算转向KOC和“纳米网红”，他们的粉丝可能不到一万，但每一条评论都能叫出对方网名，这种“半熟社交”的信任转化率是头部博主的7.4倍。全网营销的新公式是：影响力=粉丝数×信任系数×场景渗透度，后两者相乘才是真实触达面积。搜索框的没落是悄无声息的，但它留下的权力真空正在被“场景搜索”瓜分。Z世代找口红不再百度“显白色号”，而是在小红书搜“黄皮深唇素颜可涂”；找旅游攻略不再谷歌“日本自由行”，而是在抖音搜“关西7月避雨路线”。关键词死了，场景活了，品牌必须学会用“问题句”而非“产品名”占位，因为用户越来越懒，懒到只愿意复制自己的处境去匹配现成的答案。全网营销的SEO进化成了SSO（Scene Search Optimization），谁先占领“下雨天不想化妆怎么办”这个场景，谁就占领了三天后用户下单的决策权。 私域不是避风港，而是高压锅。企业微信的日活超过1.8亿，但打开率从2022年的35%跌到2024年的19%，用户越来越像惊弓之鸟，一个群发消息就能触发退群。真正有效的私域是“半私密”：它允许用户窥视品牌的后台，却不允许打扰他的生活。完美日记的小程序商城之所以还能保持复购，不是折扣多狠，而是客服会在用户生日当天发一段真人弹琴的视频，名字唱错也没关系，这种笨拙感反而成了盔甲。全网营销在私域里要的不是效率，而是“可控的脆弱”，脆弱让人放下戒备，可控让品牌不至于翻车。直播电商正在拆分成两条平行宇宙：一条是“日不落”的日播，用超低毛利跑量，靠供应链吃差价；另一条是“流星雨”的事件直播，一年只做几场，每场都是内容大片，毛利高达60%。东方甄选之所以能把玉米卖到十块钱一根，是因为直播间里讲《瓦尔登湖》的董宇辉让用户产生了“为知识付费”的错觉，知识在这里成了溢价的容器。全网营销的直播策略必须回答一个问题：你是要让用户觉得自己“买得值”，还是“买得懂”？前者比价，后者比智商，智商税一旦自愿缴纳，复购就像回家。 情绪价值正在经历通货膨胀，而理性价值却像稀有金属一样升值。年轻人一边为虚拟偶像打投十万，一边在拼多多比价五毛钱的手机壳，这种分裂不是消费降级，而是“情绪账户”和“功能账户”的彻底分账。品牌必须学会用两套语言体系说话：在公域用情绪货币充值存在感，在私域用理性货币兑现信任。最典型的案例是鸿星尔克，捐款事件带来的野性消费退潮后，留下来的是“国货良心”的理性锚点，2024年一季度财报显示其跑鞋复购率同比提升27%，这才是情绪流量沉淀后的真金。最后一条暗线，叫做“技术幽灵感”。AI生成的脚本、数字人主播、AIGC海报正在批量上岗，它们效率极高却自带“恐怖谷效应”，用户能在一秒内识别出假笑，却愿意原谅真人的口吃。全网营销的终极悖论是：技术越完美，越需要人类的不完美来中和。keep的虚拟教练“Kitty”拥有最专业的动作示范，但用户最感动的瞬间是她偶尔卡顿的“加油哦”，因为卡顿证明了云端背后不是全知全能